قرر إيلون ماسك، الملياردير الأمريكي ومؤسس شركة تسلا وشركة SpaceX، وفقًا لتقرير نشرته وكالة “بلومبيرغ” بتغيير شعار موقع تويتر، وتوديع الطائر الأزرق رغم هيمنته على ساحة وسائل التواصل الاجتماعي لأكثر من 15 عامًا، وقد أثار إعلان ماسك عن نية تغيير شعار تويتر، وتحديث علامتها التجارية جدلًا واسعًا بين المستخدمين والمعلنين.
اختفاء الطائر الأزرق من العالم
يُذكر أن تويتر هو موقع تواصل اجتماعي، يتيح للمستخدمين نشر تغريدات قصيرة، ومشاركتها مع المتابعين، وتعتبر العلامة التجارية لتويتر، التي تشمل شعار الطائر الأزرق، واحدة من العلامات التجارية الأكثر شهرة في العالم، وقد استغرقت الشركة أكثر من 15 عامًا؛ لبناء هذه العلامة التجارية القوية في جميع أنحاء العالم، وخلال الأيام الأخيرة، أعلن إيلون ماسك عن شكوكه في أن الأزرق هو لون مناسب لتويتر، وفي اليوم التالي، نشر ماسك على حسابه على تويتر صورة لشعار الموقع الجديد، والذي يتضمن علامة “إكس” بيضاء على خلفية سوداء بدلًا من الطائر الأزرق المعتاد.
— Elon Musk (@elonmusk) July 23, 2023
القيمة التجارية لتويتر
ومن المثير للاهتمام، أن هناك تقديرات مختلفة لقيمة العلامة التجارية لتويتر، ومنها تقديرات جامعة فاندربيلت، التي تشير إلى أن قيمتها تتراوح بين 15 مليار دولار و20 مليار دولار، ويشير المحللون إلى أن من الصعب تحديد تقييم العلامة التجارية لأي شركة، وذلك بسبب عدم وجود نهج موحد في التحليل، فمن الممكن أن يختلف التقدير من محلل لآخر.
خسارة بالمليارات بعد قرار إيلون
تغيير مفهوم العلامة التجارية لشركة تويتر، قد أدى إلى عزوف المعلنين عن التعامل مع الشركة، وذلك بسبب القلق الذي يشعر به المعلنون، بشأن ما يعتبرونه “انتهاكًا” لقواعد المحتوى من قبل إيلون ماسك، وتسبب هذا العزوف في انخفاض عائدات الإعلانات لتويتر بأكثر من 50%، وهو ما يشير إلى أن العلامة التجارية لتويتر قد تأثرت سلبًا جراء هذا القرار.
شعبية تويتر
ولا يزال تويتر يحتل مكانة قوية في سوق التواصل الاجتماعي، ويتمتع بشعبية واسعة بين المستخدمين والمعلنين، ومن المتوقع أن تبذل الشركة جهودًا كبيرة؛ للحفاظ على مكانتها في السوق، وتحسين قيمتها التجارية، وتوفير بيئة إعلانية مثالية للشركات المعلنة، ومن المهم أن تواصل تويتر العمل على تحسين منصتها، وتوفير خدمات أفضل للمستخدمين والمعلنين، وذلك للحفاظ على مكانتها كواحدة من العلامات التجارية الرائدة في العالم.