كتابة الاسكربت أو سيناريو الإعلان في 5 خطوات مع عرض نموذج ل سكريبت

يعد كتابة الاسكربت أو سيناريو الإعلان من الأدوات الأساسية في عملية الإعلان، يساعد على جذب انتباه المستهلكين وتحقيق الأهداف المنشودة، إن برنامجك المفضل، أو فيلمك الذي تحب أن تشاهده، أو البودكاست الذي تستمع إليه، ماهي إلا أنواع مختلفة من المحتوي تندرج تحت مظلة كبيرة وهي عالم كتابة السيناريو Script writing

كتابة الاسكربت أو سيناريو الإعلان في 5 خطوات

وفيما يلي خمس خطوات أساسية لكتابة سيناريو إعلاني ناجح:

1. وجود بريف واضح
   • لكل نوع من أنواع المحتوي طريقة خاصة لصياغة بريف مناسب له، لذا يجب أن تعرف جيدًا ما الصياغة المناسبة للسكربت الذي سوف تبدأ في كتابته.
   • في هذا المقال أتحدث تحديدًا عن سكربت الإعلان، لذا يجب أن أكون ملم في البداية بطبيعة المنتج أو الخدمة التي أود الإعلان عنها من خلال البريف، أيضًا طبيعة العميل المستهدف، والسوق.
2. جد تصور Concept مناسب
   • هنا اتحدث عن كيفية عمل فيديو إعلاني، أي أن العميل سيقوم بالشراء، فلابد للفيديو أن يجذب انتباه المشاهد، فعند إيجاد تصور للفيديو يجب أن يكون مفاجئ ومتناسب مع طبيعة ما سيتم تقديمه.
3. كتابة النص الإعلاني
   • يجب كتابة النص الإعلاني بطريقة مباشرة ومشجعة، وتجنب اللغة العامية والمصطلحات الصعبة التي قد لا يفهمها المستهلكون. ويجب أن يكون النص قصيراً ويحتوي على جمل محفزة تجذب انتباه المستهلكين.
4. إعادة الكتابة
   • بعد كتابة الإعلان، لابد من فحصه مرة أخرى، هل هو مناسب أم لا، هل قمت بذكر البراند ووصلت لهدفي من الإعلان أم لا، من المهم معرفة أن البيع قبل الفن.
5. تجربة الإعلان
   • بعد الانتهاء من كتابة الإعلان وإضافة المؤثرات الصوتية والبصرية، يجب تجربة الإعلان علي مجموعة من الأشخاص لتقييم تأثيره وفاعليته. ويمكن الاستفادة من تعليقاتهم واقتراحاتهم لتعديل الإعلان وجعله أكثر جاذبية وفعالية.

 نموذج لسيناريو إعلاني

الهدف: زيادة المبيعات.

شخصية الإعلان: امرأة شابة ونشيطة.

النص الإعلاني:

“إذا كنت تبحث عن الحل الأمثل لتحقيق اللياقة البدنية، فلا تبحث أكثر! لقد ابتكرنا منتجًا جديدًا يساعدك على الوصول إلى أهدافك الصحية بسهولة وبدون تعب. مع منتجنا، ستتمكن من تحقيق اللياقة البدنية التي تريدها دون الحاجة لقضاء ساعات في النادي الرياضي. احصل على منتجنا الآن واستمتع بحياة صحية ونشطة!”

ويمكن إضافة مؤثرات صوتية وبصرية لتحسين تأثير الإعلان، مثل صور للمنتج وموسيقى حماسية، وعند اختيار الشخصية المناسبة للإعلان، يمكن الاستفادة من أشخاص مشهورين أو مؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي لجذب انتباه المستهلكين.