كثيرًًا ما يلتبس علي المبتدئين في مجال كتابة المحتوي، الفرق بين كتابة المحتوى content writing، وبين كتابة الإعلانات copywriting، في الحقيقة هما متشابهان كونهما نوعان من أنواع الكتابة، ولكنهما مختلفان حيث توجد فروق جوهرية و هامة بينهما، سأحاول إيضاحها في هذه المقالة.
ما هو الكوبي رايتنج copywriting؟
هو علم وفن كتابة نسخ إعلانية، بهدف حث العميل أو المستخدم على اتخاذ فعل معين، مثل: مشاهدة التفاصيل، أو الحجز أو التواصل مع الشركة، أو شراء منتج أو خدمة ما.
أيضًا هو المحتوى الذي تراه مكتوبًا في العنوان التوضيحي لإعلانات الفيسبوك Facebook Ads، أو عنوان إعلانات جوجل Google Ads أو في وصف فيديو على منصة يوتيوب.
نجد أن الشخص الذي يتعلم هذا المجال، و يبدأ العمل به، يسمى كاتب أو مُؤلف إعلانات، مهمة هذا الشخص، يقوم بكتابة إعلانات تعمل على دفع العملاء لشراء المنتج أو اتخاذ فعل معين يساعد على زيادة المبيعات وشراء المنتجات.
ما هي كتابة المحتوى content writing؟
هي عملية طويلة المدى، لتعزيز البراند من خلال تقديم محتوى يستهدف تعليم المتابعين وترفيهم، تكون ضمن استراتيجية طويلة المدى، لخلق علاقات وثيقة بين العميل وبين البراند من خلال عدة أشكال من المحتوى.
نجد أن كاتب المحتوى هو المسؤول عن محتوى البراند حيث، يقوم بنشر أشكال المحتوى المختلفة التي تقوم بتوعية وترفيه الزوار والقراء من خلال استراتيجية طويلة المدى.
الفروق الجوهرية بين ال copywriting و ال content writing
| من حيث | كتابةالمحتوى Content writing | كتابة الإعلانات copywriting |
| الغاية purpose | تركز كتابة المحتوى على التعليم والتأثير والترفيه على العملاء. | الكتابة الإعلانية يكون هدفها إقناع العميل بعملية الشراء. |
| طول المحتوى Length | طويلًا بعض الشيء. | قصيرًا و ملخصًا و مكثفًا. |
| شكل المحتوى Content form | أشكال المحتوى طويلة بعض الشيء مثل المقالات والكتب الالكترونية و حلقات البودكاست ومقاطع اليوتيوب. | المحتوى الخاص بالكوبي يكون قصير مثل إعلانات محركات البحث ورسائل الـ SMS وإعلانات السوشيال ميديا، ومحتوى صفحات الهبوط. |
| الإستراتيجية Strategy | تهدف كتابة المحتوى على خلق صلة وثيقة وعلاقة بين العملاء والعلامة التجارية ومن هنا فإن استراتيجية الكونتنت رايتر طويلة بعض الشيء. | تركز كتابة الإعلانات على النتائج السريعة الخاصة بالحصول على مبيعات ومشتركين جدد فحينما يتوقف العملية الاعلانية تتوقف تدفق المبيعات والمشتركين. |
| تحسين محركات البحث SEO | استخدام السيو ضروري في الكونت رايتنج بدونه تفشل في تحقيق الانتشار الذي ترجوه لذا نجد أن كتاب المحتوى أكثر معرفة وخبرة ومهارة بالسيو. | استخدام السيو إضافة، وكتاب الإعلانات المميزين هم الذين يجيدون استغلال السيو. |
| الاتجاه. Direction | يقصد به اتجاه الحديث في النص فعند قراءة محتوى مثلًا في مقالة نجد أنه ذو اتجاهات متعددة كأنك تُجري حديثًا عشوائيا مع صديق لك. | في مقاطع الـ copies نجد أن اتجاه الحديث في النص ذو اتجاه واحد يركز على الشراء. |
| الهدف Goal | كسب ثقة وولاء العملاء المحتملين. | تحقيق مبيعات واشتراكات علامتك التجارية وبالتالي زيادة الأرباح. |